En una industria en la que el lanzamiento de expansiones suele apoyarse en tráilers y activaciones digitales, Blizzard Entertainment ha optado por recuperar un formato aparentemente ajeno al gaming: la revista de interiorismo. Así, la compañía ha presentado WoW Decor, una publicación que traslada el universo de “World of Warcraft” al lenguaje editorial propio de la arquitectura y la decoración para dar visibilidad a una de las principales novedades de su última expansión.
La iniciativa acompaña el lanzamiento de “World of Warcraft: Midnight”, segundo capítulo de la saga “Worldsoul”, y pone el foco en la funcionalidad “housing”, que permite a los jugadores construir y personalizar sus propias viviendas dentro del juego. Lejos de abordarlo desde lo técnico, la marca lo convierte en contenido cultural, reinterpretando el hábito de decorar espacios digitales como si se tratara de diseño real.
Con 48 páginas y secciones propias de las revistas tradicionales -editorial, catálogo o selección de tendencias-, WoW Decor recopila algunas de las construcciones más destacadas creadas por jugadores brasileños dentro del universo de Azeroth. El resultado es una pieza promocional en la que el videojuego se presenta como espacio creativo y la comunidad como autora.
“Cuando World of Warcraft permitió construir casas, entendimos que no era solo una funcionalidad, sino un nuevo comportamiento”, ha señalado Rafael Hessel, Executive Creative Director en Druid. “WoW Decor nace para conectar ese universo con el imaginario del diseño y celebrar la creatividad de la comunidad”.
La campaña se apoya así en la nostalgia editorial para reforzar el vínculo con los jugadores y construir un relato que trasciende la lógica del gameplay. De este modo, Blizzard amplía el territorio de su producto, posicionando la personalización dentro del juego como una extensión de la cultura del diseño y el lifestyle.
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Con WoW Decor, Blizzard da un paso más en esa dirección y sitúa al jugador como creador, amplificando lo que la comunidad es capaz de hacer con el producto.
Más info.: Revista WoW Decor
