Ikea ha elegido a Ikea España y la agencia creativa McCann España para su primera campaña global de marca, tras la realización de un proceso de concurso. El movimiento forma parte de un nuevo enfoque por parte de Grupo Ingka, firma gestora de la empresa de muebles, para trabajar la consistencia de la marca a nivel internacional.
Las campañas de índole comercial serán desarrolladas en cada país con los partners locales
De esta forma, la compañía pondrá en marcha una campaña de marca que se difundirá en la primavera de 2024 en 31 países. El principal objetivo de esta estrategia es reforzar la marca Ikea de forma global en todos los mercados en la que esta opera; a tiempo que conserva el enfoque local para las campañas de índole más comercial, que serán desarrolladas en cada país a través de su red de agencias locales. La estrategia, según explican desde Ikea, facilitará procesos de trabajo simplificados y eficientes para garantizar la calidad creativa.
“Somos una de las marcas que más confianza generan del mundo y tenemos la oportunidad, pero también la responsabilidad, de conectarnos con las personas con una voz única trasladando nuestro propósito"; ha expresado Licca Li, Directora Global de Marketing de Ingka Group, en un comunicado. "Estoy esperando con emoción ver el resultado de esta nueva etapa”.
La elección de la filial española y McCann España es vista desde la compañía como un reconocimiento del trabajo realizado durante años para la marca en nuestro país. "Se trata de una gran responsabilidad ya que supone construir y reforzar la conexión emocional con los consumidores de todos los países del Grupo Ingka de una manera sólida y consistente, siempre desde las fortalezas que han caracterizado la comunicación de Ikea en España y que la han convertido en la marca de referencia que es hoy”, ha apuntado Gabriel Ladaria, Director de Marketing de IKEA en España.
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Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup España, también ha mostrado su alegría ante el éxito alcanzado por la agencia y la filial de Ikea en nuestro país. "Este win marca el comienzo de una nueva etapa tremendamente ilusionante para todos”, ha apuntado.
