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08/07/2025 Redacción

Lee Clow: el tipo que llevó a los anuncios el espíritu de California

08/07/2025 Redacción

Mary Wells Lawrence: la primera dama de Madison Avenue

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ReasonWhy Actualidad e Investigación sobre Marketing y Economía Digital

La Casera realiza un cobranding con Lefties que rinde homenaje a su vínculo con el verano

La marca de bebida busca transmitir su iconicidad y frescura para conectar con las nuevas generaciones de consumidores.
Logotipo Celta

El Celta de Vigo actualiza su marca: nueva denominación y tipografía y más orígenes gallegos


Tripadvisor actualiza su identidad destacando el contenido creado por los viajeros

Ante el avance la inteligencia artificial en la industria de los viajes, la plataforma resalta la autenticidad de su comunidad.

Liam Gallagher en el anuncio de Burberry

Burberry se hace esencial durante la época de festivales en su nueva campaña

La campaña hace esencial a la marca como parte de los festivales, de la mano de Liam Gallagher, Goldie o Cara Delevingne.

La marca de muebles Stokke desafía los estereotipos de género con una campaña centrada en la paternidad

La marca noruega de mobiliario infantil Stokke reivindica el rol activo de los hombres en la crianza.

un robot sentado en un sillón viendo la televisión

Canal+ desafía a una Inteligencia Artificial con su propio catálogo para medir el alcance emocional del entretenimiento

Bajo el título de "R0_B0+", la plataforma quiere reivindicar que la imaginación sigue siendo un territorio humano.

Chica con las gafas TranscribeGlass

Subtítulos en tiempo real y reconocimiento emocional: gafas inteligentes que mejoran la comunicación

Stella Artois lanza una edición blanca de su lata para alinearse con el código de vestimenta en Wimbledon

Cloudflare propone un nuevo modelo para la era de la Inteligencia Artificial: micropagos por el rastreo de contenidos


Hijos de Rivera e Ilia Topuria lanzan Mucho, una nueva marca de bebida funcional que amplía la estrategia de diversificación de la compañía

Se dirige a un consumidor joven y orientado al bienestar. La fórmula es sin azúcar ni cafeína, con proteína vegetal y micronutrientes.

Greenpeace Reino Unido pone la publicidad exterior digital al servicio del derecho a protestar

Activistas aparecen en vídeos y gráficas en vallas digitales creando una manifestación virtual en la calle.
Imagen generada por IA de un niño durmiendo en Gaza

Save the Children recurre a la inteligencia artificial para evidenciar la desigualdad infantil

Un experimento creativo con IA refleja la normalización del impacto de la guerra o la pobreza en los niños.

Publicidad Exterior

un hombre vestido de running desfilando por la pasarela de paris

La marca deportiva Distance y la app de running Strava desfilan con atletas en la Semana de la Moda de París

Personas con pancartas LGTBIQ+ a lo largo de los años

“Signs of Pride”: LLYC recupera pancartas con mensajes vigentes para reivindicar los derechos LGTBIQ+

Desigual reinterpreta su campaña “Not a doll” para reafirmarse en la inclusión y la defensa de los derechos trans

JCDecaux instalará en Madrid sus marquesinas que purifican el aire

Leer más sobre Publicidad Exterior

columnas en una fábrica echando humo

El Gobierno quiere prohibir la publicidad de combustibles fósiles y anuncios que usen el miedo para vender


Coca-Cola pone cifras a su impacto económico en España: 109.000 empleos y un 0,44% del PIB


Una mujer dirigiendo a tres llamas en un aeropuerto

Un arca de Noé creada con IA: así promociona esta aerolínea su servicio de transporte de animales


Heineken crea una tarifa telefónica para reducir el uso de pantallas y promover la conexión humana

El plan HeiMobile se pone en marcha en colaboración con la teleoperadora finlandesa Moi Mobiili.
Chaqueta de Lidl inspirada en Oasis

Lidl crea una chaqueta exclusiva inspirada en Oasis para conectar con los fans

La prenda está pensada para conciertos e incluye bolsillos enfriadores integrados y un abrebotellas en la cremallera.

Metricool añade una capa de inteligencia artificial a la gestión de redes sociales

Lanza MetriLAB AI para permitir flujos de trabajo más ágiles y personalizados en tiempo real.
Leer más

AXE redefine su activación de marca en el Arenal Sound con una experiencia sensorial desde una cama

Jeff Goodby

Marca, comunicación y cultura: las claves para crear una agencia

Jeff Goodby (Goodby Silverstein & Partners) y Greg Hahn (Mischief) reflexionaron sobre emprendimiento en Cannes Lions.

Así es la identidad visual renovada de Ibercaja y su campaña de reposiconamiento “Nos mueves tú"

La actualización, desarrollada junto a BrandFor, comunica una marca más empática y cercana.
Flechas de colores abstractas

Crecen las expectativas de los Directores de Marketing en la inversión publicitaria pese al clima de pesimismo


la influencer roro en un momento del rodaje

Burger King activa una campaña de embajadores con Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y DjMaRiiO como protagonistas


Bandejas de carne con etiquetas

Suiza incluye la crueldad animal en el etiquetado de alimentos como la carne o la leche


McDonald's revive un grupo de Facebook y una antigua mascota para convertir su hamburguesa de pescado en un icono

Ha convertido un grupo creado en 2012 en el centro de la campaña de marketing de la Double Filet-O-Fish.
Imagen de la campaña Scary good, de Nike Football

Nike Football redefine sus códigos publicitarios con la campaña “Scary Good”

Nike Football presenta un nuevo enfoque de comunicación que sigue celebrando el juego atrevido y las grandes estrellas.

Summertime

una señora abanicándose con expresión de calor

Nestea se refuerza como marca con una campaña de verano centrada en los tópicos

una niña mirándose el brazo con la calcomanía

ISDIN lanza una calcomanía que reacciona con el sol para concienciar sobre el uso de crema

Grupo de dentistas con el helado de KFC y Licor del Polo

Un helado con sabor a pasta de dientes infantil: el cobranding de KFC y Licor del Polo

Quim Gutiérrez en el anuncio de verano de Estrella Damm 2025

Así es el anuncio de verano de Estrella Damm [2025]

Leer más sobre Summertime

belen esteban jugando con un spray de ecobel con cara de sospresa

Belén Esteban acerca la limpieza ecológica al gran público como nueva embajadora de Ecobel


Ikea estrena su restaurante más experiencial en Barcelona entre helados, juegos y desconexión


Aldi se llama “Aldeh” en Mánchester para conectar con los fans de Oasis ante su gira de reencuentro


Daydream, el agente de IA que promete avanzar en la experiencia de compra de moda

Deja atrás los filtros tradicionales y permite descubrir prendas y accesorios mediante un modelo conversacional.

Dinamarca quiere plantar cara a los deepfakes otorgando a los ciudadanos copyright sobre su aspecto

Se concederá derecho a exigir que las plataformas eliminen contenido manipulado si se comparte sin consentimiento.

Polaroid lanza una campaña que abraza lo analógico y desafía la dictadura de las pantallas

La marca hace un guiño a la fotografía analógica que popularizó y da respuesta al cansancio digital
Leer más

Louis Vuitton eleva la experiencia de compra con una tienda con forma de crucero de lujo en Shanghái


Cannes Lions retira el Grand Prix de Creative Data a la agencia DM9, de la red DDB, por manipulación en el case study


La marca, la consistencia y el valor: lecciones que deja Cannes Lions, según Warc


Hablamos con Barça Studios sobre la maternidad en el fútbol y el valor estratégico del contenido

El estreno de su documental "Mother and Footballer" marca un punto de inflexión para la plataforma de streaming del FC Barcelona.

Beatriz Navarro, nueva Presidenta de la Asociación de Marketing de España

Sustituye a Enrique Arribas, que ha ejercido en el cargo desde 2019 y alcanzado el mandato máximo de seis años.

Ikea Noruega demuestra que sus productos son esenciales en una campaña que captura la vida

LG lanza “Radio Optimism”, una plataforma musical con IA para fomentar conexiones humanas

La campaña global se enmarca en la promesa de marca “Life’s Good” y busca revertir la sensación de aislamiento.

Chica hablando en un anuncio de Ruavieja

Ruavieja cambia de rumbo con “Un sabor para quedarse”, pero no olvida ni la sobremesa ni el disfrute del tiempo

La marca inicia un nuevo posicionamiento y tono de comunicación “más actual, cercano y optimista”.

La marca de decoración Habitat anima a reimaginar los hogares con una miniserie exclusiva para Pinterest


Instagram quiere potenciar la creatividad y la autoexpresión con nuevas funcionalidades y una campaña con Rosalía


Ana Torrent en una campaña contra el edadismo en cosmética

Esta campaña reivindica una publicidad cosmética “sin crueldad” y libre de edadismo


De ciudades más seguras a vidas más saludables: Las 10 principales tecnologías emergentes de 2025

Las innovaciones reflejan cuatro tendencias emergentes: confianza y seguridad, industria sostenible, salud humana y convergencia energía-material.
José Cabanas

José Cabanas (Estrella Galicia): “Nuestro CEO confía en todo lo que ofrezca diferenciación a la empresa”

Hablamos con el directivo tras los reconocimientos obtenidos en los Premios Nacionales de Marketing.

Medios de Comunicación

Segundo EGM de 2025: Exterior crece y vuelve a superar a la Televisión, que ocupa el tercer puesto

Mujer sujeta un mando de televisión

El 93% de los españoles contactaron con la televisión en el mes de junio

un hombre frente a dos puertas, una roja y otra verde

Google quiere compensar la caída de tráfico en los medios con Offerwall

Leer más sobre Medios de Comunicación

Cuando el origami se vuelve universo: Loewe lanza una ambiciosa campaña por los 10 años de su bolso Puzzle


Unilever adquiere Dr Squatch, la empresa de productos artesanales para el cuidado masculino con ADN digital


La agencia brasileña DM9 admite irregularidades en su caso ganador del Grand Prix en Cannes Lions


Airbnb muestra qué significa “hogar” después de un desastre

La producción del spot, realizada en Los Ángeles, estuvo a cargo de un equipo afectado directamente por los incendios.

Los 7 pecados capitales del Marketing o el sermón de Fernando Machado en Cannes Lions

El conocido profesional brasileño fue uno de los ponentes en el programa de conferencias de Cannes Lions

Sanitas destaca en los Premios Nacionales de Marketing por la Innovación en su Propuesta de Valor

La aseguradora especializada en salud ha ganado el Oro en la categoría por su programa “Mi salud genómica”.
Leer más

Calvo se lleva un Oro por su Publicidad y Comunicación en los Premios Nacionales de Marketing

Una persona logueandose en la web de Ikea

Ikea gana el Oro por su Estrategia de Ventas en los Premios Nacionales de Marketing

La compañía ha sido reconocida por su programa de fidelización Ikea Family y su ecosistema de ventas omnicanal.

Rosa Tous es elegida como Mejor Líder Empresarial en los Premios Nacionales de Marketing

El premio reconoce el impulso otorgado al marketing desde su posición para convertirlo en clave de la gestión de la empresa.
Logotipo de Kyndryl

Kyndryl tiene el Mejor Equipo de Marketing según los Premios Nacionales de Marketing


Estrella Galicia destaca por su Estrategia Integral y Patrocinios en los Premios Nacionales de Marketing


Botellín de Estrella Galicia edición serie "Berlín"

Estrella Galicia recibe el Gran Premio Nacional de Marketing [2025]


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