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08/07/2025 Redacción

Lee Clow: el tipo que llevó a los anuncios el espíritu de California

08/07/2025 Redacción

Mary Wells Lawrence: la primera dama de Madison Avenue

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ReasonWhy Actualidad e Investigación sobre Marketing y Economía Digital

ESIC ahora también es un beach club en Sotogrande

“Hay veranos que marcan” es la campaña con la que ESIC University busca redefinir su papel en la vida de los jóvenes.

Barbie lanza su primera muñeca con diabetes tipo 1


Dos camisetas para el verano: el cobranding de Lefites y La Casera

La marca de bebida busca transmitir su iconicidad y frescura para conectar con las nuevas generaciones de consumidores.

Liam Gallagher en el anuncio de Burberry

Burberry rinde homenaje a la cultura musical británica con "Festival"

La campaña hace esencial a la marca como parte de los festivales, de la mano de Liam Gallagher, Goldie o Cara Delevingne.

Esta marca de muebles desafía el mito del "padre ayudante"

La marca noruega de mobiliario infantil Stokke reivindica el rol activo de los hombres en la crianza.

un robot sentado en un sillón viendo la televisión

¿Puede una IA sentir? Canal+ reta a la inteligencia artificial con su propio contenido

Bajo el título de "R0_B0+", la plataforma quiere reivindicar que la imaginación sigue siendo un territorio humano.

Logotipo Celta

El Celta de Vigo actualiza su marca: nueva denominación y tipografía y más orígenes gallegos

Chica con las gafas TranscribeGlass

Estas gafas inteligentes ponen subtítulos y contexto emocional a las conversaciones

La cerveza Stella Artois modifica su diseño por el dress code de Wimbledon


Tripadvisor actualiza su identidad destacando el contenido creado por los viajeros

Ante el avance la inteligencia artificial en la industria de los viajes, la plataforma resalta la autenticidad de su comunidad.

"Pay per Crawl" o cómo convertir el rastreo de contenido por parte de la IA en un modelo de negocio

Cloudflare ha lanzado un marketplace en el que los editores deciden si quieren bloquear, permitir gratuitamente o monetizar el rastreo.
ilia topuria posando con la bebida en las manos

Ilia Topuria se une a Hijos de Rivera con Mucho, una nueva marca de bebida funcional

Se dirige a un consumidor joven y orientado al bienestar. La fórmula es sin azúcar ni cafeína, con proteína vegetal y micronutrientes.

Publicidad Exterior

un hombre vestido de running desfilando por la pasarela de paris

Este desfile de moda con atletas reivindica el lugar del deporte real frente al sportswear

Personas con pancartas LGTBIQ+ a lo largo de los años

LLYC devuelve a las calles las pancartas que iniciaron la lucha por los derechos LGBTIQ+

Desigual reinterpreta su campaña “Not a doll” para reafirmarse en la inclusión

JCDecaux instalará en Madrid sus marquesinas que purifican el aire

Leer más sobre Publicidad Exterior

Persona sujetando una pancarta en un mupi digital

Greenpeace crea una manifestación en publicidad exterior para defender el derecho a protestar


Imagen generada por IA de un niño durmiendo en Gaza

La IA refleja la desigualdad infantil en la nueva campaña de Save the Children


columnas en una fábrica echando humo

El Gobierno quiere prohibir la publicidad que disfraza, exagera o contamina


Coca-Cola saca músculo económico: su actividad representa un 0,44% del PIB

El valor añadido generado por Coca-Cola es de 6.951 millones de euros, un 0,44 % del PIB español.
Una mujer dirigiendo a tres llamas en un aeropuerto

Un arca de Noé creada con IA: así promociona esta aerolínea su servicio de transporte de animales

La aerolínea Cathay Cargo ha recurrido a la tecnología para evitar el estrés animal y reflejar sus valores.
Mano sujetando un teléfono móvil con un mensaje de Heineken

Heineken crea una tarifa telefónica especial para desconectar del móvil

El plan HeiMobile se pone en marcha en colaboración con la teleoperadora finlandesa Moi Mobiili.
Leer más

Lidl también aprovecha el fenómeno Oasis con una chaqueta exclusiva

Metricool añade una capa de inteligencia artificial a la gestión de redes sociales

Lanza MetriLAB AI para permitir flujos de trabajo más ágiles y personalizados en tiempo real.

AXE activa una experiencia sensorial desde la cama en el Arenal Sound

"Too Close To" despliega un formato innovador de entrevistas conducido por el influencer Iban García.
Jeff Goodby

Marca, comunicación y cultura: las claves para crear una agencia


Así es la identidad visual renovada de Ibercaja para una nueva etapa de marca


Flechas de colores abstractas

Crecen las expectativas de los Directores de Marketing respecto a la inversión publicitaria


Burger King activa una campaña de embajadores con Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y DjMaRiiO

Cada influencer ha personalizado un menú clásico de Burger King, incorporando ingredientes representativos de su estilo.
Bandejas de carne con etiquetas

Suiza incluye la crueldad animal en el etiquetado de alimentos como la carne o la leche

Se especificará si los productos provienen de animales a los que se les ha realizado procedimientos dolorosos sin anestesia.

Summertime

una señora abanicándose con expresión de calor

Nestea tira de tópicos en su campaña de verano

una niña mirándose el brazo con la calcomanía

Una calcomanía que reacciona con el sol para concienciar sobre el uso de protección

Grupo de dentistas con el helado de KFC y Licor del Polo

KFC y Licor del Polo lanzan un helado con sabor a pasta de dientes

Quim Gutiérrez en el anuncio de verano de Estrella Damm 2025

Ya está aquí el anuncio de verano de Estrella Damm

Leer más sobre Summertime

McDonald's revive un grupo de Facebook olvidado para lanzar su nueva hamburguesa


Imagen de la campaña Scary good, de Nike Football

Nike apuesta por el terror para redefinir sus códigos publicitarios


belen esteban jugando con un spray de ecobel con cara de sospresa

Belén Esteban es embajadora de la limpieza ecológica


Ikea prueba un nuevo concepto de restaurante para vivir, jugar y desconectar

El nuevo espacio de restauración está dividido en cuatro zonas que incluyen sala de juegos de mesa o espacio de relajación.

Aldi cambia su nombre a "Aldeh" para celebrar el reencuentro de Oasis

El supermercado ha realizado un rebranding en su tienda más cercana al recinto Heaton Park, donde actuará el grupo.

Daydream, el agente de IA que quiere solucionar los problemas de compra online de moda

Deja atrás los filtros tradicionales y permite descubrir prendas y accesorios mediante un modelo conversacional.
Leer más

Dinamarca quiere plantar cara a los deepfakes otorgando a los ciudadanos copyright sobre su aspecto


Polaroid lanza una campaña que abraza lo analógico y desafía la dictadura de las pantallas


Louis Vuitton crea una tienda con forma de crucero de lujo en Shanghái


Cannes Lions retira el Grand Prix de Creative Data por manipulación en el case study

Se utilizaron imágenes falsas creadas con IA generativa simulando, entre otras cosas, un reportaje de la CNN brasileña.

La marca, la consistencia y el valor: lecciones que deja Cannes Lions, según Warc

La consultora recoge las principales conclusiones de lo abordado en su espacio “Creative impact” en el festival.

Hablamos en exclusiva con Barça Studios sobre fútbol, maternidad y el valor del contenido

Beatriz Navarro

Beatriz Navarro, nueva Presidenta de la Asociación de Marketing de España

Sustituye a Enrique Arribas, que ha ejercido en el cargo desde 2019 y alcanzado el mandato máximo de seis años.

Ikea demuestra que está "hecha para la vida" en una conmovedora campaña

“Made for life” es un trabajo de la agencia creativa Try y la productora Bacon para la división noruega.

LG quiere combatir el aislamiento con el lenguaje universal de la música


Chica hablando en un anuncio de Ruavieja

Ruavieja gira hacia el humor de la mano de Ogilvy


Las decisiones de diseño cobran vida en una miniserie exclusiva para Pinterest


Instagram quiere potenciar la creatividad con nuevas funcionalidades y una campaña con Rosalía

“Anyway” es un trabajo de la agencia creativa Uncommon Creative Studio y cuenta con Rosalía o Tyler, The Creator.
Ana Torrent en una campaña contra el edadismo en cosmética

Esta campaña quiere una publicidad cosmética libre de edadismo

La Fundación Grandes Amigos aspira a erradicar el lenguaje edadista en la industria cosmética y regular el uso de términos como “antiedad”.

Medios de Comunicación

Segundo EGM de 2025: Exterior crece y vuelve a superar a la Televisión, que ocupa el tercer puesto

Mujer sujeta un mando de televisión

El 93% de los españoles contactaron con la televisión en el mes de junio

un hombre frente a dos puertas, una roja y otra verde

Google quiere compensar la caída de tráfico en los medios con Offerwall

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Las 10 tecnologías emergentes de 2025, según el Foro Económico Mundial


José Cabanas

José Cabanas (Estrella Galicia): “Nuestro CEO confía en todo lo que ofrezca diferenciación a la empresa”


Loewe da una lección de storytelling por los 10 años de su bolso Puzzle


Unilever adquiere la irreverente marca de jabones Dr Squatch

Recientemente, la marca presentaba un jabón hecho con agua de la bañera de la actriz Sydney Sweeney.

La brasileña DM9 admite irregularidades en su Grand Prix de Cannes Lions

"Descubrimos una serie de errores en la producción y entrega del video. Nos gustaría expresar nuestras disculpas".

Airbnb muestra qué significa “hogar” después de un desastre

La producción del spot, realizada en Los Ángeles, estuvo a cargo de un equipo afectado directamente por los incendios.
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Los 7 pecados capitales del Marketing, según Fernando Machado

Sanitas destaca por la Innovación en su Propuesta de Valor

La aseguradora especializada en salud ha ganado el Oro en la categoría por su programa “Mi salud genómica”.

Paco Tous en un anuncio de Calvo

Calvo se lleva un Oro por su Publicidad y Comunicación Comercial

Ha sido reconocida por la campaña "No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo”, ideada por VML The Cocktail.
Una persona logueandose en la web de Ikea

Ikea gana el Oro por su Estrategia de Ventas


Rosa Tous es elegida como Mejor Líder Empresarial


Logotipo de Kyndryl

Kyndryl es la empresa con el Mejor Equipo de Marketing


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