Introducción al Marketing y la comunicación en la empresa de Alicia Blanco González, Alberto Prado Román & Carmelo Mercado Idoeta es una introducción a las disciplinas que conforman la industria del marketing. 

El objetivo de esta obra es analizar y explicar las teorías, herramientas y estrategias que cada día se usan en las diferentes aspectos del marketing y la publicidad. 

Esta obra se estructura en 9 secciones:

1. ¿Qué es el marketing?
2. Recogida de la información y análisis del entorno
3. Investigación de marketing
4. Análisis del mercado de consumidores
5. Identificación de segmentos y selección del público objetivo
6. Desarrollo de las estrategias de producto
7. Estrategias de precios
8. Diseño y gestión de los canales de distribución    
9. Diseño de un plan de comunicación