Ya está aquí “El anuncio de CampofrIA”. Con él se completa el doble juego -o triple, si se incluye el título- que Campofrío y su agencia creativa, This is Libre, han ideado este año para la campaña de la marca. Primero fue el teaser estrenado hace tres días con el reclamo de que este año la marca le había pedido a la inteligencia artificial que hiciera el guion de su anuncio para las fiestas: el resultado, una cena de Navidad convencional y cursi aderezada por la presencia del producto y el típico mensaje de “cuánto nos queremos todos”.
Después de esta broma, que consiguió convencer a no poca gente de que ese era el anuncio de Campofrío de este año, hoy se ha presentado el spot de verdad. En él, como ya es tradición en las campañas navideñas de la marca, se aborda un tema de interés social a través del humor y de la presencia de numerosos personajes populares.
El objetivo de la campaña es, según expresa Campofrío, ayudar a entender la naturaleza y el funcionamiento de la IA, “reflexionar sobre su aportación a la sociedad” y trasladar el mensaje de que la herramienta puede ser “una gran compañera de viaje siempre que se utilice bien”.
Y la manera de utilizarla bien que muestra la campaña es aportándole emoción, talento, trabajo en equipo y, como es característico en las campañas de Navidad de Campofrío, la forma de ser española.
El encargado de hacerlo es Carlos Areces, que en el anuncio definitivo de la campaña aparece interrumpiendo la acción del almibarado y convencional teaser para, partir de ahí, crear uno nuevo que muestra la importancia de humanizar la tecnología. Junto a Areces, que ya fue protagonista del anuncio en 2022, aparecen en el spot un nutrido grupo de personajes populares integrado por las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos, las futbolistas Eva Navarro y Alexia Putellas; el cantaor José Mercé; los humoristas Ana Morgade y Fofito, el influencer David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.
En un guiño añadido a las posibilidades de la IA, el anuncio cuenta con tres grandes humoristas ya desaparecidos y protagonistas de anteriores campañas de la marca: de Quique San Francisco y de Eugenio, a través de la recreación de sus voces, y Chiquito de la Calzada, con una imagen mediante el uso de deep fake.
Alimentarla de “lo mejor que tengamos”
Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío ha señalado en la presentación del spot: “Este año nos ha parecido que la inteligencia artificial era un buen protagonista. Es algo que preocupa a algunos, ilusiona a otros y, en todo caso, es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida".
Mónica Moro y Raquel Martínez, Directoras Creativas de This is Libre, son las responsables de la creatividad de la campaña de Navidad de Campofrío desde hace doce años. Hasta 2020 lo hicieron desde McCann; en 2021, como profesionales freelance, y en los dos últimos años, desde la estructura de su actual agencia.
“En todas las campañas tratamos de dar un punto de vista sobre algún tema de actualidad", señalan acerca del trabajo de este año, "y la inteligencia artificial ya forma parte de nuestra vida y, por supuesto, de nuestra profesión creativa, por lo que sería muy raro ignorarla”.
“Lo bonito es tener claro que la herramienta es lo que nosotros hacemos con ella”
Sobre la idea de hacer el teaser a partir de la sugerencia de la IA, comentan que “nos ha divertido mucho pedir a la Inteligencia Artificial este anuncio, rodarlo, emitirlo y mostrar que hay, más que nunca, necesidad de un enfoque más humano en todo lo que viene. Lo bonito es tener claro” añaden, "que la herramienta es lo que nosotros hacemos con ella y que esta nos reta a ser mejores en todo, principalmente en nuestra concepción del mundo”.
La campaña ha sido producida por Landia, en la que supone la primera ocasión en que esta productora trabaja en la campaña de Navidad de Campofrío -cogiendo así el testigo de La Joya- y dirigida por Maxi Blanco. El realizador ha contado con la colaboración de Andrés Lima, director teatral y coach de actores.
La campaña se estrena hoy 14 de diciembre y se difundirá en televisión, redes sociales, canales digitales y cine, de acuerdo con una planificación en la que ha trabajado OMD, agencia titular de la cuenta de medios de Campofrío.
FICHA TÉCNICA “EL ANUNCIO DE CAMPOFRIA”
- Agencia: This is Libre
- Anunciante: Campofrío
- Producto: Institucional
- Contacto del cliente: Juana Manso, Silvia Álvarez, Rubén Pérez, Álvaro Valdelvira y Gabriela Lopez-Chícheri
- Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Lorena Álvarez, Héctor Losa y Juanma Corbalán
- Planificación estratégica. Adrián Mediavilla
- Project Manager: Patricia González Irala
- Producers Agencia: Martín Beilin y Álvaro Fernández de Araoz
- Productora: Landia
- Director: Maxi Blanco
- Coaching actoral: Andrés Lima
- Producción Ejecutiva: Marta Martínez y Nico Cabuche
- Producer: Alberto Saavedra
- Director de fotografía: Christos Voudouris
- Montadores: Luna Martín y Miguel Sanz
- Coordinador de postproducción: Julián López Copola
- Postproducción: Metropolitana
- Estudio de sonido: La Panadería
- Música: BSO
- Equipo social y digital: MRM Madrid
- Chief Creative Officer: Felix del Valle
- Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Santaisabel
- Director Creativo: Alejandro Pere
- Supervisora creativa: Mercedes Laso
- Redactora: Amelia de la Marta
- Dirección de arte: Aarón García
- Strategic Planner: Paola Seivane
- Dirección de cuentas: Javier Mirones
- Supervisor de cuentas: Fran Guerra
- Ejecutiva: Ángela Ruiz
- Head of social: Astrid Salazar
- Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
- Social Content & Community Manager: Claudia Campos
- Agencia de medios: OMD
- Comunicación y relaciones públicas: Lasker (Paloma Aguilera, Almudena Aguado, Alejandra García de la Maza y Jorge López)
