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ReasonWhy Actualidad e Investigación sobre Marketing y Economía Digital

Starbucks también apuesta por la ilustración a mano para su anuncio de Navidad

La marca ha trabajado con la agencia Anomaly y el artista Geoff McFetridge para crear una pequeña banda de músicos.
Una cafetería con mesas, sillas y plantas

Levaduramadre amplía su negocio con un nuevo concepto de cafetería que aspira a expandir en España


Adobe incorpora música de Universal y Warner en Premiere para facilitar la creación de vídeos en redes

Los acuerdos permitirán utilizar fragmentos de hasta 60 segundos de los catálogos de ambas discográficas.

Una mano ensangrentada entre paja por un accidente de coche

La DGT recupera la mítica mano de BMW para advertir de las distracciones al volante

La campaña “Si conduces, solo conduce” es de Ogilvy y ha contado con producción de Little Spain.

Zel Hotels llega su ADN de bienestar activo a su máxima expresión con una miniserie documental

Los hoteles Zel llevan su filosofía de bienestar activo al formato documental con desafíos deportivos

Con una serie documental y experiencias deportivas, buscan generar comunidad y ganar presencia internacional.

Logotipo de La Séptima

Arranca La Séptima: esta es su propuesta para competir por la audiencia y los anunciantes

La nueva cadena se estrena en televisión tras meses construyendo su identidad de marca y su comunidad en redes.

Luz & Luces

Carlos García Trillo y Javier Guadiana paseando por el exterior de Madrid

“El trabajo de Marketing es detectar la restricción de crecimiento y ofrecer una solución”

Laia Prunera y Javier Guadiana paseando por Madrid

“En Marketing debemos fomentar una cultura de riesgo. No hay otra manera para averiguar cómo podemos hacerlo mejor”

Ricardo Pérez Valcarcel y Javier Guadiana paseando por el exterior de Madrid

“La creatividad es el origen de la eficacia publicitaria y, sobre todo, en el medio Exterior”

“La publicidad no crea necesidades, pero sí puede crear el universo de los consumidores de una marca”

Leer más sobre Luz & Luces
Un hombre mira a lo alto de un árbol de Navidad con una estrella

Dior también apuesta por la animación dibujada a mano para su anuncio de Navidad


Una escena en blanco y negro en la que un hombre bebe de la botella que se ve rosa y la mujer lo mira

Air Up estrena plataforma de comunicación con una campaña creada íntegramente con IA en España

Lone de Bankinter de la campaña "Potencial"

Bankinter “desperdicia” sus nuevos anuncios para abrir una conversación en torno al potencial

Imagen de una campaña de Leroy Merlin

Leroy Merlin y BBDO destacan en los Premios Ondas 2026 de Publicidad en Audio


Una misteriosa criatura rosa recorre Toronto para dar visibilidad a la inflamación crónica

La Fundación Sinai Health ha utilizado un personaje malhumorado para despertar la curiosidad.

Mahou San Miguel incorpora a Marcos de la Torre como Director General de Marketing

Pintura de un Porsche

Dos años de restauración y una boda: Porsche narra un historia de amor pintada a mano

La pieza narra el proceso de restauración de Jeff y Molly en un Porsche 912 de 1966 y su viaje hasta su boda.

Mario Picazo en uno de los episodios dentro de un ascensor con otras dos mujeres y el logo de Naturgy en una pantalla de fondo

Naturgy lleva las conversaciones de ascensor al patrocinio de “El Tiempo” en cuatro cadenas de TV

Patrocinará durante un año los espacios meteorológicos de Antena 3, Telecinco, TV3 y TVG.
Rafa Nada junto a un coche Kia de arcilla

Kia celebra más de dos décadas de colaboración con Rafa Nadal creando un coche de tierra batida


El Ganso y Marqués de Riscal reutilizan los residuos de la uva como pigmento en una colección cápsula


Una pantalla de televisión en el salón que muestra a varios perros felices

Channel 4 crea una programación especial para perros durante la noche de los fuegos artificiales


7-Eleven también apuesta por el K-drama para presentar sus nuevos productos de comida coreana

La cadena de tiendas de conveniencia comunica su menú con una miniserie de siete capítulos para redes sociales.

Columbia se burla de los multimillonarios tecnológicos sorteando un búnker para sobrevivir al fin del mundo

La campaña, desarrollada por adam&eve\TBWA, invita a demostrar habilidades de supervivencia para conseguir el premio.

La playa de Cannes y una mano de mujer sosteniendo un pasaporte de Cannes Lions ficticio

Cannes Lions se expande todavía más y crea un pasaporte para experiencias por toda la ciudad


Logotipo de Renfe en blanco y negro

Así gestionó Renfe la crisis del accidente de tren en Urda (Toledo)


Así gestionó Iryo la crisis del accidente de tren en Urda (Toledo)


Telefónica promociona su solución de conectividad para empresas con una película interactiva en cines

La compañía promociona Titán Connect, su solución de conectividad para empresas, con un contenido que se verá en cines.
Colección de velas de Colacao

Colacao presenta una colección de velas inspirada en sus productos para seguir conectando con el público adulto

Bajo el concepto “Hay aromas que te llevan a casa” ha presentado una colección de velas inspirada en sus productos.

Campañas de Navidad

La plastilina y el stop-motion buscan la emoción y la singularidad en los anuncios de Navidad

Anuncios de Navidad de Sainsbury's, Tesco, Argo y Lidl Reino Unido

Los supermercados británicos lanzan sus anuncios de Navidad

Kristin Scott Thomas en el anuncio de Navidad de John Lewis

El anuncio de Navidad de John Lewis recuerda el verdadero significado de regalar

Ratones de dibujos animados junto a la actriz Sadie Elizabeth Sink

Prada recupera la animación dibujada a mano para su anuncio de Navidad, creado con un artista de Disney

Leer más sobre Campañas de Navidad

RoC transforma la imagen de Patricia Conde con IA y visibiliza la influencia de la presión social en la belleza


La Vaguada juega con el FOMO y crea el FOVO: el miedo a perderse lo que pasa en el centro comercial


Una mujer en la cocina de su restaurante posando junto a su cuadro

Coca-Cola encarga a retratistas de la familia real británica pintar a comerciantes locales para reconocer su importancia


Nvidia sigue disparada y se posiciona entre las diez marcas más valiosas del mundo, según Interbrand


imagen del videojuego The Unread

Este videojuego propone eliminar los cientos de correos acumulados sin leer como si fueran zombies


Programa Statement Dating de Barclays

Barclays crea un programa de citas para normalizar hablar de dinero en las conversaciones de pareja


Edding crea una colección de moda que anima a hacer la democracia permanente

Mr beast junto al logotipo de Mastercard

Mastercard se alía con MrBeast para desarrollar productos financieros y apoyar los negocios de los creadores

La colaboración contempla iniciativas de educación financiera y recursos para las nuevas generaciones.

Carmen Lomana con el tupper special de Aldi

Carmen Lomana es embajadora del tupper de Aldi para presentar su gama gourmet

La pieza se inspira en las campañas de room service de los hoteles para presentar la gama gourmet del supermercado.
Un hombre afilando dos cuchillos con un delantal rojo

Teka responde a la predicción de Juan Roig sobre el fin de las cocinas con una arenga en su defensa


Ilustración de un hombre asomado a un abismo

La falta de consenso encalla el progreso de la industria en la medición cross-media


Bimbitos de Bimbo

Bimbo destaca sus marcas y productos apostando por el coleccionismo y las mystery boxes


Un chico youtuber riendo con los cascos puestos frente al ordenador

YouTube intensifica la batalla por los creadores ante el interés de Netflix y Disney+


garabato en color amarillo

Jack Dorsey avanza en la interacción con la IA mediante Dessa, un modelo entrenado exclusivamente a partir de conversaciones humanas


Un bodegón de mesa navideña con la botella de Freixenet negra y diferentes tipos de copas

Freixenet patrocinará por primera vez las Campanadas de TV3, recuperando el cava para el brindis de Nochevieja


Medios de Comunicación

Pedro Sánchez, David Broncano y Candela Peña en La Revuelta

La 1 superó a Antena 3 y lideró la audiencia televisiva con su mejor octubre en 15 años

Una lupa sobre fondo azul y naranja

La industria publicitaria y de medios debate si los sistemas de medición de audiencias responden a la realidad del mercado

Una chica mirando el teléfono con cara de preocupación

La paradoja de la Generación Z: se informan en redes sociales, pero confían más en medios tradicionales

Primer plano de un ojo con pantallas reflejadas

Hacia una planificación y compra de medios basada en la calidad

Leer más sobre Medios de Comunicación
Hombre mirando sonriente a un colibrí

Cerveza Victoria recurre de nuevo a la artesanía para lanzar un mensaje de amor por el Día de Muertos


Bote de cristal del perfume de Dove

Dove transforma el aroma de su icónica pastilla de jabón en su primer perfume, a petición de los consumidores


Una imagen artística de fondo fucsia y una mujer frente a un portátil en blanco y negro levantando los brazos y girando la cabeza a un lado

La paradoja de la escritura con IA: gusta más que la humana, pero pierde valor cuando revela su autoría


Actualización identidad visual de Visa

Visa renueva su identidad mirando a un futuro del comercio diseñado para humanos y tecnología


Un chico sonriendo junto al nombre Neo escrito a su lado

Helvetia Caser juega con los nombres de distintas generaciones para anunciar su nueva identidad de marca


Los profesionales de Banco Sabadell y la agencia Oriol Villar recogiendo el Gran Premio Eficacia

Estos son los ganadores de los Premios Eficacia 2026


Un ojo de mujer rodeado de destellos de tecnología

Cómo conseguir que la IA recomiende una marca: claridad, relevancia y reputación para ganar visibilidad


El 65% de las empresas esperan un gran impacto de la búsqueda con IA, pero solo el 40% tienen una estrategia GEO

El 65% de las empresas esperan un gran impacto de la búsqueda con IA, pero solo el 40% tienen una estrategia.
Anuncio de Médicos Sin Fronteras en una revista alemana

La muestra de perfume de las revistas se convierte en soporte para la concienciación en esta campaña de Médicos Sin Fronteras

Médicos Sin Fronteras Alemania ha distribuido desinfectante reinterpretando el tradicional formato de las muestras de perfume.
Carlos García Trillo con los auriculares hablando por la calle en Luz & Luces

Alcance y vocación de servicio, o cómo la publicidad exterior impulsa los objetivos del Retail

Carlos García Trillo (Gaes) explica en Luz & Luces que exterior es una palanca para ganar visibilidad y atraer clientes.
Leer más

Carlos García Trillo con los auriculares hablando por la calle en Luz & Luces

Los datos y los proyectos piloto son un aliado de Marketing para defender presupuestos ante el CFO


Carlos García Trillo con los auriculares hablando por la calle en Luz & Luces

Estrategia y talento digital: de estar en negativo a crecer a doble dígito


Iban García en una campaña de Babaria

Babaria documenta la vida en el pueblo toledano de Cebolla para promocionar su champú


Factorial escenifica los enredos de la gestión empresarial para comunicar su evolución como agente de IA

La compañía presenta su nuevo posicionamiento global en torno a la IA con "El Enredo".

Apple Music recurre al sonido para crear su nuevo y artesanal logotipo

Las ondas sonoras y el diseño Liquid Glass inspiran la nueva imagen del servicio de música en streaming de Apple.

Heineken emula un servicio de streaming para descubrir bares y animar a los consumidores a salir

Focus group sintéticos con consumidores que no existen: la IA abre nuevas formas de hacer investigación de mercado

Permiten realizar test, validar hipótesis y explorar innovaciones sin necesidad de organizar sesiones presenciales con personas.

Harjot Singh y Natalia Marín durante la entrevista

Harjot Singh (McCann): “La velocidad no puede ser una excusa para no pensar”

Hablamos con Harjot Singh, Director Global de Estrategia en McCann, sobre velocidad, incertidumbre y pensamiento estratégico.
Tres amigos rien y comen

Panrico relanza su marca con “Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas”


Miriam Sarralde, Isabel Lozano, Iñaki Ortega y Alberto Corcóstegui

Iñaki Ortega se incorpora a Trescom como CEO y principal accionista


Mujeres corriendo en la pista de un aeropuerto

Nike cierra el aeropuerto de Londres para que miles de mujeres corran seguras de noche


Mujer trabajando delante del ordenador con auriculares

Leroy Merlin utiliza la IA para recuperar a antiguos candidatos y conectarlos con vacantes abiertas


Una influencer mirando a cámara y grabando un video

El brand safety en marketing con influencers: claves para que la seguridad de marca mejore el rendimiento


Coche waymo

Waymo llega a Madrid y planea ofrecer su servicio de coches autónomos en 2027


Caramelos de la colaboración entre Metro de Madrid y La Pajarita

Metro de Madrid celebra su aniversario con una edición de caramelos con La Pajarita


Colacao se promociona junto a influencers en el Camino de Santiago y aviva el debate sobre la monetización de la cultura


Plano cenital de una pareja en la cama con albornoz

Lovehoney propone pagar menos por una escapada romántica cuanto menos se utilice el móvil


Repsol recupera los cassettes y la música de gasolinera para convertir sus estaciones en punto de encuentro y descubrimiento

La compañía está colaborando con artistas y discográficas para ofrecer nueva música en formato cinta.

Netflix retransmitirá las próximas tres ediciones de La Velada del Año

La plataforma de streaming se ha hecho con los derechos para emitir en exclusiva la cita en 2027, 2028 y 2029.
Un panadero y su asesora de Generali mientras se prende fuego en el local

Generali juega con los “noes” de los autónomos en su nueva campaña, creada por WPP

La aseguradora presenta “Auto-no-no-no-mo”, un juego fonético para representar sus obstáculos cotidianos.
Leer más

Los nudes se resignifican para prevenir el cáncer de mama entre las mujeres jóvenes

Elon Musk someterá la publicidad de X a “estándares estéticos razonables” para evitar anuncios feos o engañosos

Quienes publiquen anuncios "feos, estridentes, chillones o que exageren su producto serán prohibidos de hacer publicidad".

Personas caminando en la calle frente a una lona con el logotipo de Amvia

Clear Channel pasa a llamarse Amvia y estrena identidad bajo el paraguas de Atresmedia

Estrena identidad, desarrollada por Summa, bajo el paraguas de Atresmedia y con el lema “Más de lo que ves”.
Joden se hace selfie con postre

Misma apariencia, la mitad de cantidad: un vaso partido para reducir el desperdicio de la comida instagrameable


Doctora y niñas, generadas por inteligencia artificial

La paradoja de usar la IA para hablar de algo tan humano como la salud: así es la nueva campaña de Aegon


Personas haciendo networking en un evento de trabajo

El 92% de las marcas apuestan por los eventos: cuanto más avanza la IA, más valor adquiere la experiencia humana


Manos de hombre tocando una balanza

Las grandes marcas destinan una proporción cada vez menor de sus ingresos a publicidad, según Warc


El coche rojo de Mitsubishi con una nube instalada encima de la que sale agua

Mitsubishi hace que llueva sobre uno de sus coches para demostrar su conducción en carreteras mojadas


Dior quiere estar más cerca de la Generación Z con con un bálsamo labial para la carcasa del móvil


Una composición con cristales, superficies transparentes y reflejos

La atención acumulada a la publicidad predice ocho veces mejor los resultados de marca que la frecuencia de exposición


Apple recurre de nuevo a la fórmula “Mac vs. PC” para destacar las ventajas de Safari frente a Chrome


Una operadora cogiendo el micrófono de los auriculares para llamadas

Adigital lanza “Soy Yo”, una plataforma para saber qué empresa llama por teléfono


La aseguradora Aviva aborda el impacto de la menopausia con una versión especial del Monopoly

La aseguradora británica Aviva ha reinventado el popular juego de mesa para promover conversaciones y reflexiones sobre el proceso.

Virgin busca a su nuevo “Head of Yes”: seis meses diciendo sí a experiencias por todo el mundo

La compañía recupera una iniciativa que está remunerada con 100.000 dólares durante un periodo de seis meses.

Miranda Visscher, CEO de GBfoods Europe

“No estaba orgullosa de la anterior receta”: la CEO de Yatekomo promociona un cambio en los noodles

Una chica con productos de belleza grabándose con el teléfono y un espejo

Solo uno de cada cuatro consumidores recuerda colaboraciones de marcas e influencers, según Kantar

Logo de Gersh en oficina

La agencia You First completa su integración en Gersh y operará bajo una misma identidad global


Asignación directa y construir marca a largo plazo, dos decisiones para conseguir los objetivos

La Directora de Marketing de Santalucía explica en Luz & Luces la estrategia para lograr un incremento de su notoriedad espontánea.

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