Miguel Ángel Pascual (Pernod Ricard): “La marca no es un gasto, es un activo del balance”
El CMO de Pernod Ricard cree defiende la creatividad para construir marcas relevantes, pero no como objetivo último.
La Generación Z, ¿ha dejado de beber?
Diversos estudios apuntan que la Generación Z no ha dejado realmente de beber, pero sus hábitos y gustos distan de los de generaciones anteriores.
MásOrange desaparece y pasa a llamarse Orange España
La marca corporativa será Orange España tras la adquisición del 100% de la compañía por el Grupo Orange.
Una marca de preservativos crea un perfume para cuestionar la falta de sexo entre los jóvenes
Tulipán lanza “Ganas de Cog*r”, su primer perfume, para la brecha entre el deseo y las relaciones sexuales.
Kleenex entra en la categoría de belleza con unos pañuelos para el maquillaje
Es la mayor innovación de producto de la marca en 30 años, que se adapta a las nuevas rutinas de belleza.
El pistacho crece un 55% en ocasiones de consumo y prepara su salto a nuevas categorías
Worldpanel by Numerator identifica las bebidas funcionales, las salsas y la cosmética como los próximos territorios.
Mbappé deja Nike y ficha por On
El futbolista del Real Madrid se incorpora como socio de la marca y participará en el desarrollo de sus primeras botas de fútbol.
Pazy apuesta por la animación para seguir hablando de la organización de funerales
Los spots abordan la planificación del propio funeral, una muerte inesperada y la personalización de una despedida.
Axe mete su desodorante en un envase lujoso para burlarse de los perfumes caros
Con Lola Madrid presenta “The Lynx Holder”, un extravagante envase para cuestionar cómo juzgamos una fragancia.
Ocho claves sobre la relación entre creatividad y eficacia
El 45% de las ideas altamente premiadas por su creatividad también reciben reconocimientos por su eficacia, según Warc.
Esta marca utiliza la arena de la playa como herramienta para analizar la pisada
Foot Balance crea “Sand to Soles”, que utiliza las huellas en la arena para ayudar a identificar distintos tipos de pie.
Alaska y Mario son dos extraterrestres en la nueva campaña de Nescafé
La pareja pone voz a dos alienígenas que llegan a la Tierra y terminan descubriendo el nuevo sistema de café NEO.
Lidl ya usa un camión autónomo para el reparto de mercancías
Lidl y Einride ponen en servicio en Alemania un camión eléctrico autónomo que circula por carretera pública sin conductor.
Una atleta se hace caca durante un Hyrox y desata una crisis que obliga a cambiar las reglas
Joanna Wietrzyk sufrió un episodio de incontinencia durante la prueba de Pekín, pero pudo continuar compitiendo.
Álvaro de Vicente ficha por Somos Experiences como Director General de Negocio
El que fuera CEO & Partner de Tangoº durante casi nueve años llega a la compañía tras una breve etapa en Deloitte Digital.
Meta lanza suscripciones combinadas para sus redes sociales y herramientas de IA
Con Meta One agrupa Instagram Plus, Facebook Plus y WhatsApp Plus en nuevos planes combinados.
OpenAI muestra cómo ChatGPT ayuda a aprender cosas nuevas en su campaña global “But Now”
Las piezas hacen visible el prompt utilizado en cada caso y presentan el resultado conseguido.
Los líderes de la inteligencia artificial piden frenar su desarrollo ante el temor de perder el control
Dario Amodei, CEO de Anthropic, advierte de que los agentes de IA podrían llegar a controlar internet en un año.
YoSoy presume de “morro fino” en su nueva campaña
La marca de bebida vegetal aborda la creciente exigencia de calidad sobre los productos de alimentación básicos.
Los trabajadores confiarían más en su empresa si supieran lo que cobran los demás
El 62% consideran que publicar el rango salarial mejorará la confianza y un 60% que favorecerá la igualdad salarial.
Movistar presume de haber bloqueado 229 millones de llamadas de estafa en un año
La marca amplía la plataforma lanzada hace un año poniendo el foco en su lucha contra las llamadas fraudulentas.
Una cadena de decoración coloca sartenes y lámparas gigantes en Chicago para atraer clientes
La marca Home Goods ha instalado reproducciones de gran formato de artículos para el hogar.
Alain Afflelou tiene nuevo Director de Marketing en España: Jon Mielgo
Con más de 20 años de experiencia, ha trabajado en P&G, Gaes o Restaurant Brands. Asumirá también la dirección de clientes de la compañía.
Interrail estrena mensaje: viajar en tren cambia a las personas
La compañía creadora del emblemático pase lanza una nueva plataforma de comunicación destacando el impacto y la experiencia de viajar.
La falta de comprensión lectora es el origen de todos los problemas
Según el informe PISA, solo el 2% de los estudiantes españoles alcanzan el nivel necesario para abordar textos de más de 400 palabras.
Revolut sustituye a Openbank como nuevo patrocinador de “La Tarjeta de El Hormiguero”
Mantendrá la dinámica habitual del concurso y realizará un sorteo adicional vinculado al contenido en redes sociales.
Pinterest promueve el disfrute de la moda sin distracciones con un desfile sin teléfonos
La plataforma se ha asociado con la diseñadora Claudia Smith para su desfile debut en la Semana de la Moda de Londres.
Paletas de maquillaje para medir la sal y el azúcar: la campaña de salud de Tailandia
La Fundación Tailandesa para la Promoción de la Salud reinventa el instrumento para advertir de los riesgos para la salud del sazonado excesivo.
En China el café y la tarjeta de crédito ya vienen con IA de regalo
Bancos, operadoras y establecimientos están utilizando la capacidad de computación como incentivo al consumo.
Samsung rueda una serie de terror protagonizada por sus móviles
Lanza “Mírame”, con 3 capítulos y rodada íntegramente con smartphones de la gama Galaxy.
Canva aprovecha el primer día de universidad de la Princesa Leonor para regalar su versión Pro
La plataforma ha capitalizado el primer día de curso universitario para promocionar sus herramientas de comunicación visual.
Desigual se hace incomprensible para la robótica en su nueva campaña
La marca de moda refuerza su carácter diferencial y rebelde contraponiendo lo humano frente a la tecnología.
Una marca de sandías lleva su universo visual a una colección de zapatillas
El Jimbee Cartagena, equipo de fútbol sala patrocinado por la marca hortofrutícola, ayudará a dar visibilidad al lanzamiento.
