Las grandes marcas destinan una proporción cada vez menor de sus ingresos a publicidad, según Warc
La moderación de las ventas o los cambios en la asignación presupuestaria son algunas de la fuerzas tras la tendencia.
La atención acumulada a la publicidad predice ocho veces mejor los resultados de marca que la frecuencia de exposición
Lumen, Amazon Ads y Cint concluyen que el tiempo de atención es más relevante que el número de impactos
Mitsubishi hace que llueva sobre uno de sus coches para demostrar su conducción en carreteras mojadas
Ha instalado una nube artificial sobre un Mitsubishi Xforce que recorre las calles mientras recibe una lluvia constante.
Dior quiere estar más cerca de la Generación Z con con un bálsamo labial para la carcasa del móvil
La marca de lujo ha creado una versión de su producto pensado como accesorio para el móvil en una declaración de estilo.
Asignación directa y construir marca a largo plazo, dos decisiones para conseguir los objetivos
La Directora de Marketing de Santalucía explica en Luz & Luces la estrategia para lograr un incremento de su notoriedad espontánea.
Luz & Luces
Innovar en el plan de medios exige más esfuerzo, pero puede llevar a mejores resultados
Laia Prunera explica en Luz & Luces las apuestas que Santalucía introdujo en la planificación de “Help”.
Ikea diseña una colección de muebles para jóvenes que cambian constantemente de vivienda
La colección incluye 13 productos para facilitar el transporte, como un colchón que se convierte en mochila.
La nueva plataforma de marca de Just Eat celebra el rol del delivery: “Quédate en el momento”
Lanza una plataforma centrada en el tiempo de calidad bajo el mensaje "Quédate en el momento".
Papa Johns lleva el lenguaje popular a su territorio de marca para el lanzamiento de su “masa padre”
Presenta una nueva base de pizza con expresiones como “Padre del amor hermoso” o “padre mía”.
Lala adapta sus envases de crema a la costumbre mexicana de reutilizarlos para guardar comida
Incorpora un espacio en el envase de su crema para escribir qué alimentos se guardan en el recipiente.
Las 5 tensiones del mercado laboral: estabilidad, flexibilidad, confianza, capacidad y cultura
Un informe de Morgan McKinley identifica las brechas que generan tensión entre empleados y empleadores.
La inversión publicitaria mundial crecerá un 11,9% en 2026, impulsada por el auge de las redes sociales
El mercado publicitario alcanzará los 1,34 billones de dólares, pese a la incertidumbre geopolítica, según Warc Media.
Marketing Social
Suecia abre una agencia de viajes para introvertidos porque lo de socializar es opcional
Visit Sweden hace una propuesta turística basada en viajar con menos presión social y más espacio personal.
Lavazza enseña a un robot qué es la “dolce vita” en la que define como su mayor campaña en España
La marca de café estrena un nuevo capítulo de su plataforma global alrededor de los pequeños placeres y la conexión humana.
Marketing de Influencers
Una marquesina reparte manzanas gratis y revela su anuncio a medida que los viandantes se las comen
Cœur de Reine y la agencia Verywell han transformado un soporte de JCDecaux en dispensador de fruta.
Cupra vende su propia fragancia para el coche, trasladando la identidad de marca al olfato
Cupra Scent se define como “el aroma del rendimiento” y ha sido desarrollada junto a Lucta.
Seis de cada diez usuarios rechazan a las marcas que utilizan la IA para posicionar sus mensajes, según Wordpress
Seis de cada diez usuarios rechazan a las marcas que utilizan la IA para posicionar sus mensajes, según Wordpress.
Turismo de Andalucía cierra tres años de “Andalusian Crush” llevando sus provincias a los videojuegos
Junto a Ogilv, lleva las ocho provincias al universo gamer con música de Hans Zimmer.
Lidl transforma su croissant en una almohada de viaje y lo lleva a la Semana de la Moda de París
Ha creado “Neck Croissant”, una almohada cervical que reproduce el aspecto de su producto de panadería.
Las redes sociales se vuelven menos sociales: el 55% de los usuarios publican menos que hace cinco años
Privacidad, acoso y bienestar mental aparecen entre los principales motivos que podrían llevar a abandonar las redes, segín Incogni.
Asics pone el movimiento humano “en peligro de extinción” para alertar sobre el sedentarismo
“Human Nature”, narrada por Sigourney Weaver, parte de un estudio: pasamos el 86% del tiempo sin movernos.
SAMY anuncia el fichaje de Víctor García del Barrio como nuevo Country Manager para España y Portugal
Llega a la compañía tras haber estado al frente de PS21 y haber liderado anteriormente Padre Group.
Cambios, nuevos roles, habilidades y peligros del impacto de la IA en el trabajo de marketing
La American Marketing Association ha analizado el impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral del marketing.
Talleres de costura y reparación, la fórmula de las marcas para empoderar al consumidor consciente
Marcas como Levi's o Primark enseñan habilidades básicas de costura para fomentar la reparación y reutilización.
La Vaca que Ríe deja de sonreír por primera vez en más de 100 años para cuestionar las discusiones absurdas
La marca ha modificado temporalmente uno de sus principales activos visuales bajo el mensaje “Tenemos que hablar”.
McAfee deja atrás el discurso de la “ciberseguridad” y redefine su marca alrededor de la seguridad personal
Su nuevo discurso de marca se articula bajo la plataforma “Safer than Safe”, desarrollada junto a R/GA.
Del gimnasio a la longevidad: cinco tendencias que están cambiando la forma de entender el fitness
VML Intelligence destaca el auge de los entrenadores con IA, las viviendas wellness y los pequeños “gymfluencers”
Enrique Tomás da una lección de sucesión familiar: un año de transición y una decisión “irreversible”
Después de 44 años dirigiendo su propio negocio, su reflexión pone el foco en algunos retos de la empresa familiar.
El Papa León XIV vuelve a advertir sobre la IA: “Corremos el riesgo de perder nuestra humanidad”
Advierte de un “paraíso de máquinas” que invade y condiciona la vida cotidiana y reclama educación y ética.