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Producto y Distribución son los ingredientes de la fórmula secreta de Coca-Cola
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Producto y Distribución son los ingredientes de la fórmula secreta de Coca-Cola

Hablamos con Ismael Pascual, Director de Comunicación Integrada de Coca-Cola, en la edición 2013 del Festival El Sol, en Bilbao. ¿Cuál es el verdadero secreto de esta marca? El secreto publicitario nos lo cuenta Ismael.

La pasada edición del Festival El Sol 2013, en Bilbao, hablamos con Ismael Pascual, Director de Comunicación Integrada de Coca-Cola. Un cargo que no supone más que el Dircom de toda la vida, solo que en Coca-Cola la gestión de la Comunicación se lleva a medias con Relaciones Institucionales, de forma que es como el otro departamento de comunicación de la compañía. 

Y eso que Ismael es Psicólogo... No pudimos evitar hacerle la pregunta de cómo llega un Psicólogo a encargarse de la Comunicación de un a marca como Coca-Cola. ¿Queréis saberlo? En el vídeo tenéis la respuesta.

La fórmula de la Coca-Cola ha sido siempre un misterio. Nadie sabe cuáles son todos los ingredientes, ni siquiera los propios directivos de la compañía. Pero nosotros quisimos ir más allá y preguntarle a Ismael por la fórmula publicitaria que ha llevado a Coca-Cola al lugar en el que se encuentra ahora mismo.

¿Y cuál es la fórmula secreta?

“Coca-Cola es la única marca en el mundo que puedes ver en las manos de la Reina de Inglaterra y en las de un mendigo de la calle”. Así que el secreto de Coca-Cola es haber hecho un marketing increíble desde que se lanzó, según nos comentaba Ismael Pascual.

Un marketing que se resume en un producto demoledor, buenísmo, y una distribución excelente, ya que allá donde vayas hay una Coca-Cola. Ismael nos decía que “eso se consigue a través de una ciencia muy desarrollada en el mundo de la distribución”.

En este vídeo aparece
ismael-pascual
Ismael Pascual

Director de Comunicación Integrada de Coca-Cola

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