Producto y Distribución son los ingredientes de la fórmula secreta de Coca-Cola
La pasada edición del Festival El Sol 2013, en Bilbao, hablamos con Ismael Pascual, Director de Comunicación Integrada de Coca-Cola. Un cargo que no supone más que el Dircom de toda la vida, solo que en Coca-Cola la gestión de la Comunicación se lleva a medias con Relaciones Institucionales, de forma que es como el otro departamento de comunicación de la compañía.
Y eso que Ismael es Psicólogo... No pudimos evitar hacerle la pregunta de cómo llega un Psicólogo a encargarse de la Comunicación de un a marca como Coca-Cola. ¿Queréis saberlo? En el vídeo tenéis la respuesta.
La fórmula de la Coca-Cola ha sido siempre un misterio. Nadie sabe cuáles son todos los ingredientes, ni siquiera los propios directivos de la compañía. Pero nosotros quisimos ir más allá y preguntarle a Ismael por la fórmula publicitaria que ha llevado a Coca-Cola al lugar en el que se encuentra ahora mismo.
¿Y cuál es la fórmula secreta?
“Coca-Cola es la única marca en el mundo que puedes ver en las manos de la Reina de Inglaterra y en las de un mendigo de la calle”. Así que el secreto de Coca-Cola es haber hecho un marketing increíble desde que se lanzó, según nos comentaba Ismael Pascual.
Un marketing que se resume en un producto demoledor, buenísmo, y una distribución excelente, ya que allá donde vayas hay una Coca-Cola. Ismael nos decía que “eso se consigue a través de una ciencia muy desarrollada en el mundo de la distribución”.
