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La presión publicitaria en TV creció un 23,2% en diciembre
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La presión publicitaria en TV creció un 23,2% en diciembre

El último informe de presión publicitaria elaborado por Ymedia recoge datos muy positivos para el sector. La presión ha crecido un 23,2% en diciembre de 2013, en comparación con los datos del mes anterior.

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La presión publicitaria en televisión ha experimentado un "espectacular crecimiento" en diciembre, por encima del 16% en comparación con el mismo mes del año anterior y un 23,2% más que en noviembre, según "Diciembre en 5 minutos", un informe elaborado por la agencia Ymedia a partir de datos de Kantar Media. 

 

Tanto los anunciantes como los medios esperan una mejora de la inversión publicitaria para este 2014. A la espera de conocer los datos de inversión publicitaria en los últimos tres meses del año, el repunte de la presión publicitaria vaticina un posible cambio de tendencia.

 

Las campañas más presentes en diciembre están relacionadas en alguna medida con las fiestas navideñas, siendo los anunciantes más activos Ferrero Rocher, Lidl, la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, Iberia, Casa Tarredellas, ONCE, Movistar, Decathlon, El Corte Inglés, Media Markt, Chloe, Vodafone, Lancome y Cola Cao.

 

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Según estimaciones de Barlovento Comunicación, el 2013 podría haber cerrado con un descenso de la inversión publicitaria del 10%. Desde el 2007, cuando se consiguió el récord de facturación televisiva (3.500 millones de euros), el mercado publicitario ha perdido 1.800 millones de euros, lo que representa una pérdida de ingresos del 53%.

 

 

Para 2014 las previsiones apuntan, sin embargo, a una mejora. Así, los directivos de empresas anunciantes incluidos en el panel Zenthinela, que elabora Zenith España, han pronosticado en la última oleada del estudio publicada en diciembre que en 2014 se producirá un aumento del 0,8% en la inversión publicitaria. Es la primera vez que se prevé un ascenso desde el año 2010.

 

Por su parte, el índice i2p que elabora Media Hotline para Arce Media y Auditmedia, hizo en octubre una previsión más optimista y pronosticó que la inversión publicitaria crecerá en 2014 un 1,3%.

 

Según recoge Europa Press, Giuseppe Tringali, consejero delegado de Publiespaña, compañía que gestiona la publicidad de los canales de Mediaset España, señaló en diciembre en un encuentro con los medios que, tras una primera parte del año "bastante mala", en octubre y noviembre del año que acaba de cerrarse los ingresos publicitarios habrían aumentado alrededor del 3,5%. Igualmente las previsiones para este año son de "una mejora". En cualquier caso, indicó que la recuperación de la publicidad dependerá de la mejora del consumo y ésta de la mejora del mercado laboral.

 

Consumo televisivo

Pese a la caída de la inversión publicitaria durante los últimos años el consumo de televisión no ha dejado de aumentar. En 2012 se marcó el récord histórico de consumo de televisión, con 4 horas y 6 minutos de media por individual al día.

 

En 2013 se volvió a marcar otro récord, con 4 horas y 4 minutos al día, el segundo mayor registro de la historia.

 

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Además, el año pasado la Televisión Digital Terrestre (TDT) también batió récord anual de consumo. En el mes de diciembre supuso el 82,8% del tiempo total de visionado de televisión, por un 12,9% a través del cable (incluido ADSL) y un 4,3% por satélite.

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