Las 22 leyes inmutables de la marca de Al Ries & Laura Ries intenta responder a la pregunta de cómo convertir un producto o un servicio en una marca mundial.

Al Ries & Laura Ries exponen en su obra el proceso de creación y desarrollo de la marca. 

El lector podrá conocer cómo se crearon algunas de las mejores marcas del mercado como Coca-Cola, Xerox, BMW o Chupa-Chups, entre otras.