Investigación Comercial

Investigación Comercial de Gemma García Ferrer es una guía dirigida a estudiantes de la asignatura de investigación comercial, que desarrolla los procesos más usados en este sector y las diferentes técnicas de investigación.  

Gemma García Ferrer estructura la obra en doce capítulos:  

  1. Concepto y aplicación de la investigación comercial.
  2. El diseño de la investigación.
  3. Investigación exploratoria: procedimientos de investigación cualitativa.
  4. La encuesta.
  5. El cuestionario.
  6. El muestreo.
  7. Tratamiento de la información I: Planteamiento general y análisis Univariante.
  8. Tratamiento de la información II: Análisis bivariante.
  9. Tratamiento de la información III: Análisis multivariante factorial.
  10. Tratamiento de la información III: Análisis multivariante Cluster.
  11. La elaboración del informe de investigación.
  12. Capítulo de ejemplos: univariante y bivariante.
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