El plan de marketing en la práctica de José María Sainz de Vicuña Ancín es una herramienta imprescindible para el desarrollo de las acciones y estrategias del marketing en las empresas.

José María Sainz presenta 4 planes de marketing vinculados a empresas relacionadas con el sector de la industria, los servicios o los productos de bienes de consumo. 

El lector se sumergirá en las diferentes etapas que son necesarias para conseguir los objetivos marcados en el plan de marketing. 

Esta obra ha sido seleccionada como uno de los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital. 

Sainz es profesor de la Universidad de Deusto y socio director SDV Consultores. Además, realiza consultorías para diversos gobiernos.