Ad hoc

Término procedente del latín que significa "a propósito". Es uno de los principales tipos de investigación de mercado. Se caracteriza porque se recopilan los datos de la investigación en un período determinado, en función de las exigencias del cliente y de acuerdo al propósito de ésta.

Con el ad hoc se buscan datos específicos sobre el objeto de estudio, es decir, no se utilizan datos ya existentes. Se busca responder a una necesidad específica con el objetivo de mejorar el producto o servicio en cuestión.