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El 91% de las marcas son prescindibles para los españoles
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El 91% de las marcas son prescindibles para los españoles

  • Google, WhatsApp, Decathlon y PayPal son las marcas más relevantes para los españoles
  • El branded content no está ayudando a reestablecer las deterioradas relaciones marca-consumidor
Redacción

Google, WhatsApp,Decathlon y PayPal son las marcas más relevantes para la vida de las personas en España, según el estudio Meaningful Brands 2017 de Havas Group.

En cuanto al resto de marcas, el 85% de los españoles espera que hagan más para contribuir a la mejora de su calidad de vida y bienestar y sólo el 39% considera que lo están haciendo.

Un 39% cree que las marcas no mejoran su calidad de vida

De hecho, se mantiene el alto porcentaje de marcas con las que la mayoría de los consumidores no mantienen una relación suficientemente fuerte como para que les importe su desaparición: un 91% de las marcas no interesan a los españoles, un dato por encima de la cifra global (74%).

Este año el top 10 de las marcas más relevantes en España lo componen por orden: Google, WhatsApp, Decathlon, PayPal, YouTube, Mercadona, Ikea, Correos, Mercedes Benz y Amazon.

Destaca la predominancia de marcas relacionadas con e-commerce e Internet por un lado y, al igual que en la ola anterior, la relevancia de retailers como Decathlon, Ikea o Mercadona. Por otro lado, continúa la “buena salud” de sectores relacionados con la tecnología. Pero sobre todo asistimos al avance de las marcas que plantean nuevos modelos de relación: Amazon, PayPal, Google, Blablacar, Ebay o Air BNB.

Malos tiempos para el Branded Content en España

Según el estudio de Havas, el 60% del contenido creado por las marcas se pierde. Gran parte (42%) pasa desapercibido para sus consumidores y el que llega tiene en general una valoración baja en cuanto a su interés e impacto real en la vida de la gente (sólo el 34% es bien valorado).

El 91% espera que las marcas les ofrezcan contenidos

En definitiva, actualmente el branded content no está desarrollando todo su potencial para reestablecer las deterioradas relaciones marca-consumidor. Sin embargo, la mayoría de la gente espera que las marcas les ofrezcan contenidos y acciones más allá del producto: el 91% de los encuestados en España así lo afirman, frente al 84% a nivel global.

Algunos sectores sí han entendido mejor el papel del contenido y qué tipos de accionesson relevantes en este sentido. En España, las categorías con un mayor índice de Eficacia de Contenidos son Viajes y Turismo (47%), Telecos (44%) y Electrónica y Ocio. A la inversa, la mayoría de todo el contenido producido por sectores como Alimentación y Finanzas/Seguros se considera pobre, irrelevante o no llega adecuadamente.

Y en el resto del mundo...

El top 10 de las marcas más relevantes a nivel global según Meaningful Brands está compuesto por Google, PayPal, WhatsApp, YouTube, Samsung, Mercedes Benz, Nivea, Microsoft, Ikea y Lego.

Durante los últimos 10 años las marcas con mejor desempeño han estado dominadas por el sector de tecnología. Este año el ranking de marcas más significativas es dominado por las líderes en Internet.

Más info.: Meaningful Brands

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